Aufgaben einer Landingpage

Was ist eine Landingpage und wozu dient sie?

Wenn Sie sich mit Ihrer Webseite beschäftigen, werden Sie sich auch mit Marketing, Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinen-Optimierung beschäftigen. Also damit, Besucher/innen auf Ihre Seite zu „locken“. Im Rahmen einer Kampagne z.B. wird Ihnen dann auch der Begriff „Landingpage“ begegnen. Doch was genau ist eine Landingpage und welche Funktionen erfüllt sie? Diese Fragen soll dieser Beitrag beantworten.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist. Der Begriff „Landingpage“ stammt aus dem Englischen und bedeutet wörtlich „Landeseite“, da es die Seite ist, auf der Besucher/innen nach dem Klick auf einen Link, eine Anzeige oder eine Marketingkampagne „landen“ sollen. Diese Seite unterscheidet sich von regulären Webseiten dadurch, dass sie oft losgelöst von der Hauptnavigation einer Website funktioniert. Ihr Fokus liegt weniger darauf, allgemeine Informationen über Ihr Unternehmen zu geben, sondern vielmehr darauf, Ihre Besucherin oder Ihren Besucher zu einer weiteren Aktion zu motivieren.

Wozu dient eine Landingpage?

Das Hauptziel einer Landingpage ist es, die Besuchenden in Nutzende zu verwandeln. Dies kann auf unterschiedliche Weise erfolgen, je nach den Zielen der jeweiligen Kampagne für die die Landingpage eingesetzt werden soll. Hier einige typische Zwecke:

1. Lead-Generierung: Oft zielt eine Landingpage darauf ab, Kontaktdaten von Interessenten zu sammeln. Hierbei könnte die Seite eine klare Aufforderung enthalten, ein Formular auszufüllen, um beispielsweise eine kostenlose Beratung, ein E-Book oder einen Newsletter zu erhalten. Langfristiges Ziel dahinter ist, Besuchende in eine Kundenbeziehung zu überführen. Das könnte beispielsweise das Abonnieren eines Newsletters oder das Folgen auf sozialen Netzwerken sein.

2. Produktverkauf: Landingpages werden oft eingesetzt, um ein spezifisches Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben und direkt zum Kauf aufzufordern. Hier wird die Seite so gestaltet, dass sie die Besucherin oder den Besucher Schritt für Schritt durch den Verkaufsprozess führt, wobei der Kauf die angestrebte Handlung ist. In manchen Fällen soll die Landingpage auch dazu führen, dass der Besucher eine kostenlose Testversion eines Produkts herunterlädt oder sich für einen Probezugang anmeldet.

3. Anmeldung zu einem Event: Eine weitere häufige Nutzung von Landingpages ist die Promotion von Events, Webinaren oder Seminaren. Die Seite ist dann darauf ausgerichtet, Besucher/innen zur Anmeldung für das Event zu motivieren, indem sie den Mehrwert des Events klar kommuniziert.

   Merkmale einer erfolgreichen Landingpage

Damit eine Landingpage ihre Aufgabe erfüllt, muss sie gut durchdacht und professionell gestaltet sein. Erfolgreiche Landingpages weisen meist folgende Merkmale auf:

• Fokussiertes Design: Das Design der Seite sollte sauber und klar strukturiert sein. Alles auf der Seite – von den Bildern bis hin zur Farbwahl – dient dem Ziel, die Aufmerksamkeit auf die dazu passende Handlungsaufforderung (Call-to-Action) zu lenken.

• Eindeutige Handlungsaufforderung (Call-to-Action/CTA): Der CTA ist das Herzstück einer Landingpage. Ob es sich um einen Button mit „Jetzt kaufen“, „Anmelden“ oder „Download starten“ handelt – Besuchende sollten auf den ersten Blick verstehen, was von ihnen erwartet wird.

• Minimalistische Navigation: Häufig wird die Navigation auf einer Landingpage stark eingeschränkt oder sogar komplett entfernt. Es soll keine Ablenkung erfolgen, bis die gewünschte Aktion ausgeführt wurde.

• Überzeugende Inhalte: Neben dem CTA ist auch der Inhalt entscheidend. Klare und prägnante Texte, die den Nutzen der angebotenen Dienstleistung oder des Produkts hervorheben, helfen dabei, die Besucherin/den Besucher zu überzeugen.

• Vertrauensbildende Elemente: Dafür kann es sinnvoll sein, auf der Landingpage Vertrauen aufzubauen. Dies geschieht oft durch Kundenbewertungen, Zertifikate, Referenzen oder Erfolgsgeschichten.

  Fazit

Eine Landingpage ist ein wichtiges Instrument im Online-Marketing. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Besucher/innen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen – sei es ein Kauf, die Anmeldung zu einem Newsletter oder das Herunterladen eines Whitepapers. Die Effektivität einer Landingpage hängt maßgeblich von ihrem Design, den Inhalten und der Klarheit des Call-to-Action ab. Richtig eingesetzt, kann eine gut gestaltete Landingpage erheblich dazu beitragen, den Erfolg von Marketingkampagnen zu steigern und den Umsatz zu maximieren.

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Beitragsbild von tswedensky auf Pixabay